新闻资讯 行业动态

            策划力:指向融合运营常态化

            发布人:新知集团发布日期:2019-12-27

              华中科技大学出版社医学分社

              “一体两翼” 成就医学出版“排头兵”


              ■车巍(华中科技大学出版社副社长、医学图书项目带头人)


              成立时间:2008年 成员:21人


              重点产品:《乙型肝炎重症化基础与临床》《移植医学——从基础到临床》等。


              业绩:目前分社已累计出版新书超1200种,累计造货码洋超过2亿,医学出版实力位居同类出版社前列。


              华中科技大学出版社医学分社建成了一支专业覆盖面广、业务能力强,具有战斗力和凝聚力的高效能团队。团队成员涵盖临床医学、护理学、中医学等医学专业,均为“985”“211”重点医药院校毕业的硕士或博士。


              经过十余年的发展,华中科技大学出版社医学分社逐步形成了“一体两翼”的出版格局,即以医学教材为主体,以出版精品医学学术著作和医学科普图书为两翼。社会效益方面,近年来医学分社获得了多项国家级及省级图书出版奖励,其中获得中华优秀出版物提名奖1项,获得国家出版基金、国家级规划教材、国家科学技术学术著作出版基金等奖励共计10余项,获得省级出版奖项及大学版协奖项20余项。经济效益方面,目前分社已累计出版新书超1200种,累计造货码洋超2亿,医学出版实力位居同类出版社前列。


              2019年医学分社共出版新书达140余种,重印书200余种,造货码洋超3500万。《实用呼吸介入诊疗策略——如何开展呼吸介入》《死亡时间推断法医学研究》《先进通用节能技术》3种图书同时入选2019年国家科学技术学术著作出版基金资助项目。


              《乙型肝炎重症化基础与临床》邀请了从事病毒性肝炎基础研究和临床实践多年的50多位国内外知名专家参与编写,历时5年精心打磨完成。该书汇集了我国近年在肝病学、病毒学和免疫学领域的基础研究和临床管理方面的成就,囊括了近年来国内外在乙型肝炎重症化的发病机制、诊断、治疗、预防和预后评估等方面的广泛研究成果,特别是涵盖了国家“973”计划和“十一五”传染病重大专项项目的最新研究进展。2019年6月与世界著名的Springer出版社联合出版全英文版专著《Acute Exacerbation of Chronic Hepatitis》(共两卷),获得了国内外感染病专业领域同行们的高度评价。该书中文版先后获得“十二五”国家重点图书出版规划项目、国家出版基金、湖北省社会公益出版基金等奖励,英文版也获得了 “中国图书对外推广计划”的大额翻译资助。


              在竞争激烈的医学图书市场,医学分社树立共同志向、建立利益共同体,充分调动编辑们的积极性,工作中融入人文关怀,这些也是团队能取得突出成绩的重要原因。


              北京师范大学出版社高中英语教材团队


              协作力研发力服务教材专业化


              ■王琦(北师大出版社基础教育一分社主编、高中英语教材团队负责人)


              成立时间:2015年初 成员:10人


              重点产品:高中英语国家课程标准教材及配套资源产品。


              业绩:教材顺利通过国家教材审查,并获得一致好评;2019年北京市场发行增量超50%;研发微信小程序、数字资源平台及微信服务号等多种移动资源产品。


              自高中课程标准修订启动以来,北京师范大学出版社高中英语教材团队专注研究新时期高中英语教材的特点和要求、教师教学需求和市场营销模式。


              自2015年高中英语教材启动修订以来,团队五年如一日,始终兢兢业业,团结奋战,为出版社赢得了良好的社会效益和经济效益。2019年,经过多年努力,全部教材顺利通过国家教材审查,并获得一致好评;2019年北京市场发行增量超50%;研发微信小程序、数字资源平台及微信服务号等移动资源产品。


              扎实做好教材编写和修订,顺利通过全部教材审查。教育部前后组织十余次教材送审,送审团队始终以崇高的使命感和高度的责任心,不断修改和完善教材,经过无数日夜的奋战,不仅顺利通过每次送审,且均获得高度好评。


              学科工作重心下沉,提升教材品牌形象。团队提早布局,扎实开展推广工作。通过开展教材审读试教、举办年会、培训者培训会、学科教研活动、推广周例会、实地走访重点省市等途径推广教材。近3年共举办101场高中英语教研活动,与实验区教研员、学校和教师建立了密切的合作,提升了北师大版教材品牌影响力。


              厚积薄发,赢得市场优势。凭借扎实的教材建设工作,获得实验区一致好评,在2019年北京市高中教材重选过程中,在全部17个区县中被16个区县列为首选推荐教材,并最终获得14个区县的市场份额,市场占有率高达80.44%,实现增量50%以上。教材自9月使用至今,获得实验区一致好评。教研员和教师高度认同北师大版教材理念,赞许教材品质和教材服务水平。


              为服务教材使用,开展符合新时期教学需求的教材培训、回访和学科活动。2019年9月教材开始使用以来,团队在北京地区已组织了40余场教材培训等学科活动,有力支持了教材使用地区的教材使用、教学改进和教师专业发展,获得了良好社会效益。


              创造性开发配套资源,提供教材使用支撑。为支持实验区用好教材,团队共同开发了多种媒介形式的配套资源,除了常规的教师用书、配套光盘等资源外,还创造性地开发了词汇学习小程序、教材U盘等,并开发专门的微信公众号服务教材使用。


              经过多年合作,团队已形成强有力的团队协作能力和产品创新开发能力。未来团队将进一步在教材专业化发展道路上进行探索和努力。


              云南教育出版社第十编辑部


              深挖地缘优势 做活外宣图书


              ■杨峻 董秋香 荣璟(云南教育出版社第十编辑部)


              成立时间:2013年 成员:6人


              重点产品:《共饮一江水——澜湄合作简明知识读本》《命运紧相连——构建澜湄国家命运共同体简明读本》《手绘澜湄》《藤椅爷爷讲云南民族故事》《云南少数民族经典故事绘本》等。


              业绩:截至2019年,围绕新闻出版“走出去”,云南教育出版社第十编辑部策划组织并累计向东南亚国家输出图书30余种,在实打实干中探索出一条属于自己的“走出去”道路,与东南亚各国出版同仁结下深厚友谊,取得较好对外宣传效果。


              云南地处祖国西南边陲,富有民族文化特色,同时,与南亚、东南亚各国相邻相近,具有得天独厚的“走出去”基础。云南教育出版社第十编辑部立足这两大优势,积极组织策划了一批反映云南本土特色并且适合“走出去”的图书。


              2015年底澜湄合作机制建立后,2016年,云南教育出版社第十编辑部率先打造“澜湄合作”系列图书产品。2016年10月,云南教育出版社在泰国曼谷挂牌成立了曼谷分社。2017年10月,习近平总书记在十九大结束后首次访问老挝前期,云南教育出版社与老挝国家图书出版发行社的合作出版项目《共饮一江水——澜湄合作简明知识读本》(老挝文版)新书发布会被纳入访问前的系列人文交流活动之一,该书成为习近平总书记赠送给老挝国家领导人的礼物之一。2018年8月,《共饮一江水——澜湄合作简明知识读本》的老挝文版、缅甸文版得到国家丝路书香出版基金资助。作为目前唯一一套全面介绍澜湄合作的普及读物,该书一经推出,立即收获各方好评。


              乘胜追击,2018年,云南教育出版社推出以构建澜湄国家命运共同体为主题的《命运紧相连——构建澜湄国家命运共同体简明读本》,助推澜湄六国人民从“共饮一江水”到“命运紧相连”的华丽升级。2018年11月,外交部正式委托云南教育出版社制作宣传澜湄合作的外宣产品《手绘澜湄》(中英文版),2019年3月22日,在外交部澜湄合作三周年暨2019年“澜湄周”招待会上,来自老挝、越南、柬埔寨、缅甸、泰国的五国驻华大使和外交部部长助理陈晓东一起为画册揭幕。


              依托“走出去”渠道借势发力,云南教育出版社第十编辑部还组织策划并出版了《藤椅爷爷讲云南民族故事》《云南少数民族经典故事绘本》等反映云南本土特色的图书。对内,团队成员积极跟进国家对云南发展的要求;对外,积极立足地缘优势,沟通相邻、相近各国,与南亚、东南亚各国出版同仁搭建顺畅交流渠道。此外,第十编辑部2019年策划出版的“新时代中国研究”丛书,获得国家出版基金资助。


              南京出版社余力劳模工作室


              以新理念新模式塑造品牌


              ■余力(南京出版社社委、对外合作部(审读室)主任、余力劳模工作室负责人)


              成员:7人


              重点产品:《雨花英烈近亲属口述史》《初心永恒——雨花英烈话语解读》及《中国工业遗产故事丛书·开滦煤矿故事》等。


              业绩:工作室图书生产规模约占南京出版社总码洋的五分之一,取得显著成绩。励志类图书《不会说话你就输了》、少儿类图书“经典童话故事”系列等,全国发行已逾50 万册(套)。


              为弘扬劳模精神,激发广大劳模与职工群众的劳动热情和创造活动,2019年4月30日,南京市文化产业工会首个劳模工作室“余力劳模工作室”在南京出版传媒集团挂牌成立。工作室以南京市劳动模范、南京市“十佳编辑”、南京市“三八红旗手”余力为带头人,集合南京出版社优秀骨干编辑,组成一支爱岗敬业、团结协作的专业出版队伍。


              工作室旨在充分发挥劳模示范引领、人才集聚、创新攻关、培育传承作用,促进南京出版社出版资源的合理配置。为此,工作室制定了较为完善的管理与活动制度以及近期和中长期工作规划,在图书出版领域探索创新攻关机制,在选题策划、图书审读、市场开拓等方面引入新理念和新模式。


              工作室成立以来,已完成国家级项目2项、省部级项目3项、市级项目2项,获得了突出的社会效益和经济效益。 主题出版,塑造品牌。工作室打造以“雨花英烈精神”“新四军铁军精神”等革命精神为主题的出版物,用好用活江苏红色资源。其中,为贯彻落实习近平总书记视察江苏时“用好用活丰富的党史资源”的重要讲话精神,充分挖掘和利用雨花台丰富的红色资源,大力传承和弘扬雨花英烈精神,工作室申报的《雨花英烈近亲属口述史》作为 2019 年江苏省主题出版重点出版物,从2018 年 3 月项目启动,到录音整理,确定选编篇目文字及配图,完成初稿排版设计、文字审校,并送专家审读,收集反馈意见并修改定稿,直至2019 年 12 月正式出版,历时2年时间。


              与此同时,工作室与雨花台烈士陵园管理局合作,出版了一系列弘扬雨花英烈精神的图书,入选国家级、省级、市级主题出版重点出版物项目,取得了广泛的社会影响。 “红色文化看传承 世纪追寻家国史——雨花英烈近亲属口述史征集”活动启动后,工作室组建专门征集队伍,奔赴全国近20个省份,深入探寻雨花英烈鲜为人知的事迹。


              把握导向,屡创佳绩。2019年工作室策划编辑的图书《初心永恒——雨花英烈话语解读》入选2019年国家出版基金项目,并被评为“2018苏版好书”;《中国工业遗产故事丛书·开滦煤矿故事》入选“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划。经济效益方面,工作室图书生产规模约占出版社总码洋的五分之一强,取得显著成绩。励志类图书《不会说话你就输了》、少儿类图书“经典童话故事”系列等,全国发行已逾50 万册(套)。


              学术引领,拓展影响。工作室成员在完成编辑出版工作之余,积极开展出版研究,扩大了出版社在学术研究领域的影响力。


              时代华语文学策划三中心


              巧妙攻占用户心智 精准撬动需求


              ■胡家(时代华语文学策划三中心负责人)


              成立时间:2009年


              重点产品:余秋雨“文化苦旅”系列;贾平凹“自在独行”系列;林清玄“素心四书”系列等。


              业绩:余秋雨“文化苦旅”系列;贾平凹“自在独行”系列;林清玄“素心四书”系列,累计销售百万册;丰子恺精选集《活着本来单纯》累计销售50万册,《孤独是生命礼物》等系列散文集,已成畅销百万册经典图书;《佛系》IP轻松快活思维法,《人间处方》创意装帧引发社交好评潮。


              以更具创意的策划击中市场痛点。以名家散文为主,主打爆品,时代华语文学策划三中心10年间已策划编辑上百种图书,擅长文学板块创新,深度开发口碑作者市场,先后编辑出版余秋雨、贾平凹、冯骥才、林清玄、余光中、席慕蓉、刘墉、周国平、王小波、丰子恺、张晓风、简媜、梁实秋、季羡林等作家作品。


              2019年10月出版的《人间处方》以独特装帧,引爆市场晒单,以小红书等新媒体为营销方向,短短1个月创下加印6次的纪录;《万事有心,人间有味》以渠道需求出发,年轻设计化,并以纪念日时间节点精准营销,带动销量,半年突破10万册。


              《人间处方》是引进日本的一本版权书,直译书名是《漱石的手纸》,我们翻译过来是《夏目漱石的来信》,这也是该书最初的书名。就算诸如夏目漱石这样的文学大家,如果站在读者角度来想,他们势必会提出这样的疑问:对我有什么用,跟我有什么关系?因此,书回归到本质,要找到读者的需求。阅读了夏目漱石留存下来的2500余封书信后,我们感觉到有许多书信仿佛是写给年轻时候的自己的。我们找到了该书有用的那一面:治愈。既然是治愈,就不绕圈子再去搞那些鸡汤式的书名,书名《人间处方》正式敲定。


              该书分了7个独立部分,分别总结了7类生活中的“疑难杂症”。针对书名定位,也请夏目漱石根据相应的病症开出了对应的处方。《人间处方》这个名字对设计师来说更有发挥空间,当下他就有了想法:药袋—牛皮纸—心灵补剂。构思的过程中灵光一现,内文装订想再次创新——小尺寸,独立分装!分装篇章如同分装药剂,很小,很薄,单章成册。持续扩展产品的设计内容,增加了7款人间处方签(取自本书7个主题,随书附赠1款)。这就加入了盲盒的效果。


              该书一开始制定了想KOL晒书的营销思路,效果非常理想。很多新媒体在KOL带动下,形成“带货”风潮。小红书、B站、微博、抖音等平台红人刷屏推荐,引得读者疯狂“种草”。

                      五分快三