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            “互联网+媒介传播”让营销事半功倍

            发布人:新知集团发布日期:2019-05-18

              导读信息:《小蛙人漫游记》是杨红樱精心打造的“科学童话三部曲”之海洋童话系列,目标读者群体为小学中低年级儿童及婴幼儿。该书以小蛙人为主角,讲述了其在3个海洋伙伴鱼儿波卡、海豚鲁鲁和海龟罗茜的陪伴下,一起探寻海底奥秘的惊险奇妙故事。


              导购建议:安少社联合杨红樱在河南、安徽等地区开展“最美的遇见——著名儿童文学作家杨红樱读者见面会”活动;在四川、安徽全省开展“小樱桃诵读大赛”,书店卖场开展“走近科普——探寻神秘的海洋世界”买赠活动等。


              安徽少年儿童出版社(以下简称“安少社”)在2019年1月推出杨红樱新作《小蛙人漫游记》(5册)。在营销策划上,安少社针对童书销售模式,通过新媒体、实体店、网店开展多渠道立体营销,打造新的畅销书系,占领图书市场。据安徽少年儿童出版社市场营销部营销编辑柳洁介绍:“自《小蛙人漫游记》(5册)上市以来,首批30万册已发断货,目前已紧急加印。一套图书的热销除了作者的品牌影响力以外,图书的文本质量、如何向更多的读者讲好故事成为图书是否畅销的关键。”


              关注“爱的教育”,精准营销。杨红樱将知识和爱的教育融入到《小蛙人漫游记》之中,这是她所追求科学童话的最高境界,也是她带给小朋友的精神财富。据柳洁介绍,主人公小蛙人跟随鱼儿波卡游历大海和河流的过程,是感受生命和爱的过程;小蛙人一路遇到的丽鱼妈妈、斗鱼爸爸和刺鱼爸爸,他们身上体现出浓浓的父爱和母爱,既感动了小蛙人,也能让小读者为之动容。无论是书中体现的不同动物之间的友谊、对生命的平等和尊重还是父母对孩子的爱等内容,这能对小读者产生潜移默化的教育作用。因此,安少社围绕“父母——亲子教育”“儿童——培养勇敢的探索精神”两个主线,找准定位,精准营销,用“互联网+媒介传播”达到了事半功倍的效果。


              借助新媒体营销快速传播优势。在图书上市前期,安少社进行书讯、书评组稿,在业内外媒体进行投放,释放图书信息。同时,制作《小蛙人漫游记》抖音短视频,在书店官微、媒体等平台投放。例如在当当和京东渠道上线“读科普,爱科学”专题页面;预约大V店等母婴群视频直播;发起豆瓣读书、微信公众号免费试读活动;联合合作的新媒体平台、杨红樱微博等转发活动信息;策划朋友圈转发积赞送书活动,得到众多读者的转发宣传。


              线上线下营销活动齐发力。针对《小蛙人漫游记》(5册)营销时间节点,依托安少社打造的立体渠道(传统的新华渠道、民营渠道、网络渠道、母婴渠道、商超渠道、机场渠道)进行图书重点营销。安少社在当当、京东等电商平台发起“4·23读书节”、“六一”以及暑期促销活动。线下,安少社联合杨红樱在河南、安徽等地区开展“最美的遇见——著名儿童文学作家杨红樱读者见面会活动”;在四川、安徽全省开展“小樱桃诵读大赛”,书店卖场开展“走近科普——探寻神秘的海洋世界”买赠活动等。


              值得关注的是,安少社抓住全国性书展重点宣传的时机,利用华东少儿出版联合体营销峰会、全国少儿图书交易会、全国书博会、上海书展以及南国书香节等向全国经销商重点介绍图书产品,洽谈重点合作,在各地暑期推荐目录中进行积极推荐。柳洁说:“在具体活动执行过程中,细节决定成败,每一次线上线下活动,都需要从读者的角度考虑,结合各渠道的不同特点,精准营销,才能达到预期的效果。”

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